Wie das Gebäudereiniger-Handwerk erfolgreich sein Branchenimage aufpoliert

Shownotes

Mit rund 700.000 Mitarbeiterinnen ist die Gebäudereinigung Deutschlands beschäftigungsstärkstes Handwerk – und gleichzeitig eine Branche, die in ihrer öffentlichen Wahrnehmung traditionell mit zahlreichen Vorurteilen zu kämpfen hat. Ich spreche in dieser Podcast-Folge mit Christopher Lück, dem Geschäftsführer Kommunikation beim Bundesinnungsverband des Gebäudereiniger-Handwerks (BIV). Neben kommunikativen Herausforderungen geht es unter anderem darum, wie es dem BIV mithilfe von strategischer Verbandskommunikation gelungen ist, das Image der Branche sukzessive zu verbessern.

Einer von vielen spannenden Aspekten unseres Gesprächs ist die Kommunikationskampagne „Rückendeckung“, für die der BIV im vergangenen Jahr mit dem mediaV-Award für die beste Imagekampagne eines Verbandes ausgezeichnete wurde. Lück zeigt auf, wie es dem Verband während der Corona-Pandemie gelang, das Gebäudereiniger-Handwerk als „systemrelevant“ zu positionieren und erklärt, wie die Kampagnenidee entstand und welche Instrumente im Kommunikationsmix besonders erfolgreich waren.

Außerdem sprechen wir über die Möglichkeiten und Grenzen der Verbandskommunikation mit Blick auf die Gewinnung neuer Auszubildender für die Branche, den Einsatz von TikTok zur Erreichung neuer Zielgruppen und den Verbandspodcast des BIV „Glanzstück“.

Also: spannende, tiefe Einblick in die Praxis erfolgreicher Verbandskommunikation. Reinhören lohnt sich!

Links:

Website BIV: https://www.die-gebaeudedienstleister.de/

Kampagneninfos: https://www.die-gebaeudedienstleister.de/service/presse-kommunikation/imagekampagnen

Glanzstück-Podcast: https://open.spotify.com/show/5DUp987EkYvbnWayoEDT26

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Kooperationspartner dieses Podcasts: mediaV-Award des Verbändereport

Mit dem mediaV-Award ehrt der Verbändereport herausragende Kommunikationsprojekte von Verbänden, Stiftungen, Kammern und vergleichbaren Organisationen. Es ist der einzige Preis seiner Art in Deutschland und wird in 13 Kategorien von Print über Crossmedial bis hin zur besten Image- und Nachwuchskampagne verliehen.

Link: www.media-v-award.de

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Moderation: Christian Windeck, rheinland relations GmbH

Christian (Jahrgang 79) ist Gründer und Geschäftsführer der rheinland relations GmbH. Die Bonner Agentur ist auf die Positionierung und die Öffentlichkeitsarbeit von Verbänden und mittelständischen Unternehmen spezialisiert. Christian selbst ist ausgebildeter Bürokaufmann und brach sein Studium der Politikwissenschaft ab, um in die PR zu gehen. Auf eine Team-Assistenten-Stelle folgte ein Volontariat, die Übernahme als Junior-Berater, ein Jobwechsel in eine andere Agentur und schließlich 2010 der Start von rheinland relations. Christian ist seit ... quasi schon immer ... glücklich mit seiner Jugendliebe verheiratet und Vater eines ziemlich aufgeweckten 10-jährigen Rotschopfs, den er mit seiner unbändigen Leidenschaft für den 1. FC Köln infizieren konnte.

Link: www.rr-pr.com